テレビ見てると急にCMがACジャパンの広告に変わること、あるやん？特に災害とか事件の後にそうなること多いわな。視聴者は「なんでCM変わったん？」とか「いつまで続くん？」とか思うやん。
フジテレビのCMが差し替えられる理由
フジテレビをはじめ、日本のテレビ局では、スポンサー企業がCMの放送を一時的に自粛するケースがあるねん。企業側は、社会的に深刻な状況の中で通常の広告を流すんは「不謹慎」と思われるかもしれんからや。特に、大震災とか大事故の時は、被害者や視聴者の心情を配慮してCMを取り下げる企業が増えるわ。
ACジャパンとは？役割と歴史
CMが企業広告からACジャパンに差し替えられると、「またACか…」と思うかもしれんけど、そもそもACジャパンって何か知ってる？ACジャパン（旧・公共広告機構）は、1971年に設立された社会的なメッセージを伝えるための非営利団体やねん。営利目的ちゃうから、社会貢献を目的としたCMを作って放送してるんや。
例えば、マナー啓発や防災意識向上、いじめ防止、環境問題なんかがテーマのCMを作ってるねん。特に有名なんは2011年の東日本大震災後に流れた「あいさつの魔法（ポポポポーン）」のCMやな。これで「災害時＝ACのCMが増える」ってイメージがついたわな。
なんでACジャパンのCMが流れるのか？
通常、テレビCMはスポンサー企業が広告枠を購入して放送してるわな。でも、大きな災害や事件が起こると、企業側が「不謹慎や」って判断してCMの放送を取り下げることがあるんやけど、CM枠そのものは消えるわけちゃうねん。そこで、代わりにACジャパンのCMが無償で流されるんや。
これにはもう一つ理由があるんや。それは視聴者の安心感を保つためや。CMが一切流れず、番組と番組の間が無音の状態になると、かえって不安を煽ってしまうからやねん。ACジャパンの公共広告が流れることで、一定の「間」を保つ役割も果たしてるんやな。
フジテレビのCM差し替えの背景
フジテレビに限らず、テレビ局では特定の状況下でCMが差し替えられることがあるんや。それは単なる偶然ちゃうねん。スポンサー企業と放送局の判断によるものや。では、なんでCMが差し替えられるんやろか？その背景を見てみよか。
スポンサー企業がCMを自粛する理由
通常、CMの放送枠はスポンサー企業が購入して、自社の広告を流してるやん。でも、大規模な災害や社会問題が起こると、企業側が「この状況でCMを流すんは不適切や」と判断して広告を取り下げることがあるんや。例えば、東日本大震災や阪神・淡路大震災、また著名人の急逝や事件なんかの時には多くの企業がCM放送を自粛してきたんやで。特に以下のようなケースではCM差し替えが起こりやすいんや。
- 被災者や遺族への配慮（不謹慎と思われる可能性がある）
- 企業イメージのリスク回避（炎上や批判を避けるため）
- 社会全体のムードに合わせるため（広告よりも情報提供を優先）
フジテレビのCM差し替えの特徴
フジテレビでは、過去にもスポンサーCMが自粛された際にACジャパンのCMに差し替えられた事例があるねん。特に、報道番組やゴールデンタイムの番組枠では企業イメージを重視するスポンサーが多く、CMの自粛が頻繁に行われるんや。また、フジテレビは他局と比べてエンタメ系の番組が多いため、視聴者の印象を考慮してCMを差し替える傾向があるんや。過去には、大きな事故や不祥事が発生した際にバラエティ番組のCMを自粛するケースも見られたんやで。
CM差し替えはどのように決まるのか？
スポンサー企業がCMの放送を取り下げると、その枠が空くやん。でも、テレビ放送では「無音」や「真っ黒な画面」を流すことは基本的に避けられるんや。そこで、ACジャパンのCMが代替として放送されるんや。テレビ局としても、空白の時間を埋める必要があるため、広告代理店や関係企業と調整しながらACジャパンのCMを活用することになるんや。この仕組みはフジテレビに限らず、日本の主要なテレビ局で共通してるんやで。
CM差し替えはいつまで続くのか？
CMがACジャパンの広告に差し替えられると、「いつまで続くん？」って気になる視聴者も多いやろ。実際に過去のケースを見ても、CM差し替えの期間には一定の傾向があるんや。ここではどれくらいの期間CMが差し替えられるのか、またスポンサーが復帰するタイミングについて解説するで。
過去の事例と差し替え期間の傾向
これまでの大規模な災害や社会的事件の際、CM差し替えがどれくらい続いたのかを振り返ってみよか。
- 東日本大震災（2011年）→ 約2週間にわたり、多くのCMがACジャパンの広告に差し替えられたんや。
- 阪神・淡路大震災（1995年）→ 関西圏では約10日間、全国的には1週間程度で通常CMに戻ったんや。
- 新型コロナウイルス感染拡大（2020年）→ 緊急事態宣言の影響で、数カ月間にわたりCMの内容が調整されたんや。
- 著名人の突然の訃報（例：2020年三浦春馬さんの件）→ 数日～1週間ほどCMが差し替えられることが多いんやで。
このように、CM差し替えの期間は出来事の重大性や社会的影響によって変わるんや。特に、災害や事故が長期化する場合は、CM差し替えの期間も長引く傾向があるんやで。
スポンサー復帰のタイミング
では、スポンサー企業はいつCMの放送を再開するんやろか？これには主に3つの要因が関係するんや。
- 世間の反応が落ち着いたタイミング：SNSやニュースの動向を見て、「もう通常の広告を流しても問題ない」と判断されるとCMが復活するんや。
- 企業イメージを守るための判断：企業ごとに「いつCMを再開するか」の基準が異なるんや。特に、社会的に影響力のある企業ほど慎重になる傾向があるんや。
- 広告代理店やテレビ局との調整：企業だけでなく、広告代理店やテレビ局との協議のうえで放送再開が決定されるんやで。
スポンサー復帰のタイミングは一律ではなく、企業ごとにバラバラなんや。そのため、一部のCMがACジャパンのままでも、別のCMは通常に戻るというケースも珍しくない
